Promotion

En prolongement de cette démarche marketing, une réflexion est engagée sur le déploiement d’une stratégie de promotion en réponse au constat largement partagé d’une insuffisance d’image économique et technologique de la Bretagne. Sur la base de l’étude de positionnement, l’Agence a lancé une démarche de concertation avec les principales têtes de réseaux, participant, chacune à son niveau, à l’image et à la promotion de la Bretagne. Il ressort de ces premiers échanges la confirmation d’un intérêt partagé pour travailler ensemble sur la problématique de l’attractivité et de l’image, de chercher à fédérer les actions, d’aller vers une capacité de signature commune « Bretagne » dont chacun pourrait utilement bénéficier, tout en préservant sa liberté d’initiative et d’action.

Trois chantiers sont identifiés et retenus :

- Outils marketing opérationnel Afin de répondre à des besoins opérationels, l’Agence engage la création dans l’immédiat d’outils communs de promotion ; notamment un site internet et définir pour cela un contenu de l’image de la Bretagne que nous voulons « vendre ». En parallèle, l’Agence élabore des argumentaires sectoriels directement orientés pour la prospection d’investissements. Le travail est engagé sur le nautisme et sera présenté début 2008. Un second secteur sera rapidement mis en chantier.

- Stratégie de marque pour la Bretagne Cette mission consiste à engager un travail de réflexion, inscrite dans le moyen terme, sur la réalité identitaire de la Bretagne et la manière de la valoriser efficacement sur un champ large à la fois économique et touristique.

- Réseau des chargés de communication L’Agence met en place un réseau des chargés de communication intervenant sur le champ économique en Bretagne, de manière à échanger sur les projets et les actions, partager les bonnes pratiques et les idées.