Stratégie marketing territorial

L’objectif de cette action est d’engager la région dans une démarche de type marketing qui permettra de positionner la Bretagne sur les marchés de l’investissement international. Pour conduire une telle démarche, il est nécessaire de répondre au préalable à quelques questions :
 Quels sont les atouts que le territoire peut offrir ?
 Quels moyens la région est-elle prête à mobiliser pour améliorer son offre ?
 Quels marchés le territoire vise-t-il exactement ?
 Dans quels créneaux le territoire désire-t-il se positionner (secteurs d’activités autour des clusters et pôles de compétitivité, fonctions production ou R&D, etc) ?
 Quelle image désire-t-on projeter ? Quelles sont les valeurs à promouvoir ?
 Quels peuvent être les arguments de différentiation par rapport à d’autres territoires concurrents ? Ces quelques questions résument l’ensemble de la démarche marketing, et des étapes à franchir, pour organiser l’action de promotion et les plans de communication qui répondront aux ambitions préalablement déterminées.

Ainsi pour aider l’Agence dans cette démarche, un cabinet international, OCO Global, spécialisé en marketing des territoires (attractivité et compétitivité) a été sélectionné pour mener une étude de positionnement de l’offre Bretagne. Le plan de l’étude est le suivant : Diagnostic, analyse de la demande, analyse de l’offre Bretagne, étude de perception, développement de l’argumentation générale et préconisation stratégique. Vous retrouverez dans la base documentaire les conclusions de cette étude.

Afin d’avoir une vision commune de cette stratégie, il faut que ces choix soient aussi partagés, ce qui a donné lieu à une concertation avec les partenaires économiques présents en région. Ce positionnement marketing et dorénavant transformé en un plan de promotion de la Bretagne économique et en une stratégie de prospection.